"Abusando" da criatividade e na valorização da sua marca, a Apple é onipotente, onipresente, imbatível, superior e ponto final. Também, faz uso do passado para explicar o futuro do presente, como profecias. Faz uso de diálogos entre pessoas, mostrando que um Mac faz parte de você, como se fossem a mesma pessoa. Assista aos vídeos abaixo, e veja como: "A Apple é gente como a gente!".
- Mude para Mac: promessas quebradas.
- Use um Mac: melhores resultados.
- HAL 2000: o bug do milênio.
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