Nos EUA, já existem empresas que estão abandonando os sites institucionais, para concentrar esforços em fan pages. As razões são:
1) Grande escala mundial de usuários, que cresce a um ritmo acelerado.
2) O Facebook vem se mostrando bastante lucrativo e sustentável - o site levantou US$ 1,9 bilhão em 2010, enquanto o faturamento do Twitter não passou de US$ 45 milhões.
3) Diariamente, a rede de Mark Zuckerberg vem se aprimorando como plataforma de mídia, marketing e negócios.
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